Как создать план маркетинга?

Маркетинг — 3 секрета для создания плана

маркетинг 1

Чтобы построить хорошую систему маркетинга, нужен
хороший план. Как его создать? Ниже о 3 подходах.

Будущий год приближается. Пора начать планировать,
как маркетинг должен работать в 2015 году. Но
прежде чем делать план, как составлять
«Маркетинг 2015», надо вспомнить, что 90% стратегий
маркетинга остаются на бумаге. Об этом говорят
авторитетные исследования.

Удивительно? Маркетеры, другие специалисты бизнеса,
тщательно разработали план, одобрили, согласовали,
отпечатали, утвердили, положили на полку, забыли.
Повседневная рутина — Email-ы, совещания, переговоры,
срочные поставки… И прекрасная стратегия маркетинга
успешно  продолжает пылится на полке. И у Вас так же?

Для того, чтобы действительно от плана маркетинга
перейти к маркетинговым действиям, пора взглянуть на
процесс свежим взглядом. Вот 3 секрета, как лучше
использовать людей и ресурсы, чтобы создать (и
реализовать потом) действительно реальный план.

1.  Создайте план, как планировать.

Нужен план, как вести процесс планирования. Странно
звучит? Действительно, перед тем, как запустить
механизм планирования, нужно  остановиться, продумать.
Что Вы надеетесь получить? Направления?
Необходимости? Параметры? Куда Вы хотите прийти в
результате процесса — как организация, как бизнес
или как бренд? Если план на год (три или пять лет),
как Вы проверите, что он реализуется?

ecp1

Готовы ли Вы к риску инвестировать в этот план
маркетинга?

Далее, если один из принципов маркетинга состоит
в том, чтобы обеспечить приоритет реализации важного,
принципиального по сравнению, например, со срочным,
нужно определить критерии стратегии. Каковы ключевые
тренды? Ключевые интересы? Ключевые возможности?
Потенциальные опасности?

Начиная «план планирования,» надо быть уверенным,
что процесс приведет к эффективной реализации
намеченных ориентиров.

2.  Создайте план реализации.

К сожалению, многие организации допускают ошибки
на пути от «светлых задумок» до выполнения
запланированного. Вот 3 ключевые понятия, как идти
от «думания» к «деланию».

маркетинг1) Установите приоритеты: шаг 1, шаг 2, шаг 3. Плюс
соответствующие сроки мероприятий маркетинга.

2) Делегируйте. Часто планы маркетинга остаются
в руках их авторов.Вовлекайте ключевых менеджеров
в процесс планирования, потом каждому из них
поручайте реализовать свою часть. Кто за что
отвечает, какой властью каждый наделяется. Сроки.
Управление и контроль.

3) Наконец магическое — общайтесь. Постоянные
оценивания, обсуждения, корректировки этапов
проекта при необходимости — без этого нет надежды
на успех плана.

3.  Создайте культурный план.

Реализация плана немыслима без сложившейся
культуры взаимоотношений и процедур
бизнес-процессов. Дисциплинированность,
отслеживание сроков и этапов, отказ от привычных схем
— планы для галочки , а жизнь — как получится.

vllogo

Критические периодические оценки и регулирования.
на всех уровнях планирования и реализации.

Использование возможностей, инновационных вызовов.
Стимулирование. Страсть к делу, удовольствие от
сделанного.

Теперь приступим к планированию.

Пост Как создать план маркетинга подготовлен по
мотивам публикации Curt Hanke.

Публикации на похожую тему:

Как оценить стратегию компании?

Ваше главное решение маркетинга

Завтрашний день и маркетинг

 

На видео — как планировать диету…

 ♥  Вы знаете планы закупок Ваших заказчиков?

 

Picture     blog.demandmetric.com      
Picture 1   scglbg.net
Video        Youtube

Запись опубликована в рубрике Из опыта успешных с метками , , , , , . Добавьте в закладки постоянную ссылку.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *